知名分析师郭明錤发布最新行业报告，指出苹果在2025年可能面临多重挑战，包括iPhone出货量增长几乎停滞、人工智能服务尚未对业绩产生实质贡献，以及中国市场持续低迷。
2025年预估低于市场预期
据供应链调查，苹果对2025年iPhone出货量持谨慎态度，预计全年出货量仅约2.2至2.25亿部，低于市场普遍预期的2.4亿部以上。即使新款iPhone SE4预计于2025年上半年推出，整体出货表现仍可能同比下滑6%。此外，超薄iPhone与折叠iPhone设计不支持实体SIM卡，将影响其在未普及eSIM的中国市场的销售表现。
郭明錤进一步指出，2024年12月中国智能手机市场出货量与去年同期持平，但iPhone销量却同比衰退约10-12%，显示苹果市占率仍在缩减。
Apple Intelligence尚未产生明显推动作用
郭明錤表示，苹果的人工智能服务Apple Intelligence虽在WWDC 2024发布后引发市场关注，但无法与快速演进的云端AI服务竞争，吸引力显著减弱。据调查，大多数iPhone用户对Apple Intelligence兴趣不高，其对硬件换机潮及服务营收尚无直接助益。
苹果CEO蒂姆·库克上月在接受《连线》杂志采访时坦言，内部尚未讨论过该服务的收费计划，这进一步反映市场对Apple Intelligence长期潜力的预期或过于乐观。
长期挑战仍需谨慎面对
苹果在2025年面临的挑战包括产品创新动能不足、中国市场需求低迷及新兴技术的实质价值未完全体现。郭明錤呼吁，投资者需对市场过度乐观的预期保持谨慎，以应对潛在的下行风险。
