据科技记者马克·古尔曼(Mark Gurman)在最新一期”PowerOn”通讯中透露，在iPad推出后，苹果曾设想过推出一款集电视和触控功能于一体的设备，可同时用作电视和大型iPad或触控式Mac。这款设备原本的目标是重塑传统电视行业，甚至让整个行业洗牌。然而，分析显示电视市场利润率较低，更新频率有限，苹果最终放弃了这一项目。
苹果发现生产大尺寸屏幕的成本巨大，包括屏幕运输、制造芯片以及建立专门工厂的资金需求。此外，电视市场消费者的更换频率不高，与iPhone或iPad的升级策略不符，这些原因使苹果更倾向于改良Apple TV机顶盒。
2015年，苹果推出首款搭载Siri、触控遥控器和tvOS的Apple TV，逐步增强其功能，包括4K支持和FaceTime视频功能。一年后，Apple TV app上线，整合了iTunes和第三方内容，为Apple TV+和其他频道提供服务平台。
2019年，苹果开始将TV app及相关服务整合至三星、LG等第三方设备，而非自行开发电视。这种策略不仅降低了硬件开发风险，也让服务触及更广泛用户群。
尽管苹果多次放弃独立电视开发，但Vision Pro头戴设备被视为这些理念的延续，结合了视频观看、通讯与轻量工作功能，尽管技术前卫，仍面临高成本、低升级需求的挑战。
苹果可能不需要自己的电视，但推出一款低价流媒体设备来扩展生态系统或许是更现实的选择。
