三星正在考虑为其旗舰手机重新定位品牌，据韩国媒体E-Today报道，这个标志性的Galaxy品牌或将被一个全新的高端手机品牌所取代，以期提升品牌形象。
目前，Galaxy品牌包括从入门级100-200美元的Galaxy A和M系列，到顶级旗舰机型1800美元的Galaxy S和可折叠Galaxy Z系列。分析人士指出，品牌价位跨度过大影响了高端型号的市场定位，难以与iPhone在高端市场一较高下。
根据韩国加洛普最新调查，在20多岁的消费者中，有64%使用iPhone，同龄女性使用iPhone的比例更高达75%。三星全球营销主管李英姬曾在2024年CES表示，由于Galaxy产品线广泛，市场希望在重要创新时推出全新品牌。
业界将这次品牌转型比作现代汽车推出豪华品牌Genesis。自2015年推出以来，Genesis品牌到2023年8月的全球销量已突破100万辆，成功提升了品牌形象和盈利能力。三星目前正在评估推出全新高端品牌的可行性。
