来自市场研究机构 TechInsights 的报告，数据显示在2023年第二季度，Apple的iPhone出货量跌至4310万台，年同比下滑9.3%，占全球市场份额的 16%。这是 2016 年至 2023 年间第二季度的最高年度跌幅纪录，更突显了几个影响因素。
宏观经济的波动，加上2023年Apple没有像 2022 年一般推出新款 iPhone SE。此外，北美、西欧和日本的需求疲弱，致使 Apple 业绩好坏参半。
然而，在这片灰暗的市场背景下，却有一个值得关注的发展。中国首次超越了美国，成为 iPhone 的最大单一市场，这一突破性的变化显示了全球市场的新格局。
而目前，全球头 5 大的单一 iPhone 市场分别为中国、美国、日本、英国及印度。中国第二季超越美国成为 iPhone 最大单一市场，印度也取得超过 50% 的同比增长，因此成为苹果相当重要的市场。
