知名苹果分析员郭明錤根据Apple在主要市场线上商店的交货时间进行调查分析。他表示 iPhone 14 Pro Max 预购情况最好、而 iPhone 14 Pro 则为中性,至于两款标准版 iPhone 14 跟 iPhone 13 比是差!
iPhone 14 Pro Max 销量比 13 Pro Max 好
虽然iPhone 14系列产品组合改善,且iPhone 14 Pro Max 的预购情况优于 iPhone 13 Pro Max,但目前预购结果对Apple 是中性的。
iPhone 14 标准版砍单机会大增
目前尚不清楚 Apple 是否会提高 Pro 机型的出货预测,但 iPhone 14 和14 Plus (占整体 iPhone 14 出货比重约 45 %) 砍单的可能性正在增加。
出货时间超过 4 周
超过 4 周的交货时间可能反映良好的需求,而iPhone 14 Pro Max 与14 Pro 的交货时间都超过4周 (Pro Max/Pro大约为6/5周)。
14 Plus 产品区隔策略失败
iPhone 14 和 14 Plus 将在上市当天有现货,反映需求不振。就目前而言,iPhone 14 与 14 Plus 的预购结果比 iPhone SE 3 和 iPhone 13 mini 差 (SE 3与13 mini都在1H22 遭遇砍单)。
iPhone 14 Plus 是 iPhone 13 mini 的替代品。然而,此新产品预购结果明显低于预期,这意味着 Apple 今年针对标准机型的产品区隔策略失败。
经济衰退成隐忧
毫无疑问,Pro 机型的预购结果再次证明了 Apple 在经济恶化的情况下仍然拥有众多忠实和黏度高的客户,但这并不意味着 Apple 会立即增加 Pro 机型的订单。Apple 是否会增加 Pro 订单取决于经济衰退期间,Pro 机型的强劲需求能持续多久。
iPhone 14 与 14 Plus 或拖累苹果?
如果 iPhone 14 与 14 Plus 在发售后需求没有改善,则 Apple 可能会在数周内下调 iPhone 14 和 14 Plus 的 11 月与之后的出货预测。
根据目前的预购结果,iPhone 14 Pro 机型的强劲需求可能将至少持续到 11 月。但假设 Apple 之后没有增加 iPhone Pro 的订单,在这种情况下,iPhone 14 与 14 Plus 的潜在砍单可能会抵消因更佳 iPhone 产品组合 (iPhone ASP提升) 在4Q22 末或1Q23 对 Apple 带来的营收成长。