彭博社记者 Mark Gurman 在其 Power On 通讯中谈到苹果内部正测试在 Apple Maps（苹果地图）加入搜索广告，当你使用苹果地图搜索餐厅、商店的时候，会显示「推荐广告」。
事实上，苹果已在 App Store 加入类似的广告，例如搜索 Photo Editor 便会有相关广告出现。
Mark Gurman 相信苹果也会在 Podcasts、Books App 加入类似的广告，让出版商通过广告增加曝光。
而 App Store 估计除了在搜索结果版面外，不久将会把广告扩展至 Today Tab 及 App 下载页。而 Apple TV+ 未来也可能会仿效 Netflix 及 Display+ 推广广告版。
自从 Apple 引进 ATT(App Tracking Transparency) 功能后，让很多社交平台的收益大受打击，但苹果却因而受惠，苹果 2021 年的广告业务收入大增 238% 至 37 亿美元。
今年五月，报道指苹果服务部的高级副总裁 Eddy Cue 计划改组 Apple 服务部，将更多的注意力放在串流及广告服务。至于如何平衡广告、隐私及使用体验，相信未来会越来越多人关注。
